刘婧澈 · 个人作品集 | 内容策划 × 新媒体运营

01 Account & Data

账号数据 —— 内容增长的可视化证实

独立运营个人 IP「Arthur鹿吃吃」，以乐器演奏切入年轻用户，沉淀出可复用的爆款方法论。以下数据均为本人账号真实运营结果。

抖音·最高粉丝量

30W+

抖音·单作品最高播放量

3200W+

抖音·单作品最高点赞量

200W+

小红书·最高粉丝量

20W+

小红书·单作品最高播放量

397W+

小红书·单作品最高点赞量

43W+

全网汇总抖音爆款累计播放 1亿+ 小红书爆款累计播放 1800W+ #takeawalk 话题浏览 2亿+

账号主页

最高赞作品

Viral Analysis

爆款作品简析

从热点预判、关键节点卡位到同赛道 KOL 共推，拆解一次 2 亿话题浏览量的完整打法。

01

预测热点趋势

提前捕捉上升话题，预判流量爆发窗口

→

02

关键节点撬动流量

结合实事，创作并发布内容，进行评论铺垫引导

→

03

建联同类 KOL共推热点

联动同赛道达人矩阵，集中放大话题声量，单条高赞达74 万、80 万等

→

04

打造 2 亿浏览热度话题

话题聚合破圈，沉淀 2 亿+ 话题浏览量

Viral Works

部分爆款作品截图

Overseas Practice · TikTok

出海尝试 —— 内容本土化

以本土化表达重构国内内容，验证跨文化传播的可行路径。

24 条

内容发布量

15 条

播放破千作品

58K

单条最高播放

23K

单条最高点赞

8K

单条评论最高获赞

2025 年 3 月，将国内音乐账号作品进行本土化文案改写后同步至 TikTok，累计发布 24 条，其中 15 条播放破千，单条最高播放 58K、最高点赞 23K。

同步在海外博主评论区开展高相关互动，单条评论最高获赞 8K、次高 4.5K。

熟悉海外内容语境与用户偏好，擅长以本土化表达重塑内容，具备敏锐网感与跨文化沟通能力。

海外用户偏好洞察跨文化内容本土化强网感 · 高相关互动

02 Brand Collaborations

商务合作 —— 主导品牌全流程

从商务洽谈—脚本撰写—场景搭建—拍摄剪辑—发布运营—数据复盘，
独立完成品牌合作全链路。
品牌复投率约 50%，最长合作周期 4 年+，
覆盖游戏 IP、电商平台与科技消费品牌。

米哈游《原神》DNF快手

淘宝拼多多百度

音乐密码 MIDI 键盘恩雅赛博吉他Synido 森林岛贝琪电钢琴

星海钢琴特伦斯电钢琴

CASE 01 · 产品推广（口播）

特伦斯折叠琴 · 卖点口播

以「V50」热梗破题的口播脚本，制造反差记忆点，兼顾种草与转化。

◈「是特伦斯不是特仑苏，是 V50 不是 V我50」
——用梗开场，降低带货生硬感。

小红书：播放 13W · 赞 5.5K 抖音：播放 9W · 赞 2.9K

下载口播脚本

CASE 02 · 开箱 Vlog

贝琪书桌琴 · 开箱种草

以「氛围感书桌」场景切入，突出功能切换与出片属性，贴合小红书调性。

◈「功能秒切换，拍照秒出片」
——把产品卖点翻译成用户可感知的生活场景。

抖音：播放 13W · 赞 2.7K 小红书：播放 1.8W · 赞 0.8K

下载开箱脚本

CASE 03 · 竞品对比

牛奶白磁吸琴 · 两款竞品对比

横向对比两款竞品，以真实体验建立信任，引导用户做出选择。

◈对比型内容天然带「决策参考」价值，更易激发收藏与转发。

抖音：播放 27W · 赞 5K 小红书：播放 11W · 赞 3.5K

下载对比脚本

More Promotions

其他产品推广视频

Adopted by Brand

品牌方采纳为电商平台主图视频

以下画面被品牌方采纳为电商平台主图视频，体现内容的商业交付能力。

Scene Setup

场景布置高光合集

所有拍摄场景均由个人独立搭建，鼠标左右移动可浏览查看。

03 Content Innovation

内容创新 —— 流量瓶颈期制造新鲜感

当垂类内容进入增长瓶颈，通过形式创新持续制造新鲜感，延长内容生命周期、拓展内容边界。

Direction 01

Cos + 乐器演奏

角色扮演叠加乐器演奏，强化视觉记忆点，让音乐内容自带「人设感」与话题性。

Direction 02

新视角

打破常规机位与构图，赋予熟悉场景全新的观看方式，减缓视觉疲劳，制造「原来还能这样」的新鲜感。

Direction 03

弹唱

人声与琴声结合，拉近与粉丝之间的情感距离，强化「陪伴感」与账号人格。

Direction 04

弹「钢他」

钢琴 + 吉他的乐器跨界混搭，制造话题与新鲜感，让内容在信息流里脱颖而出。

04 Internship · Live Commerce

实习经历 —— 杭州无忧传媒总部 · 直播内容策划

2025.12 — 2026.02 · 头部 MCN 直播内容策划实战：独立完成 20 款产品直播全流程策划（涵盖美妆、个护、食品、居家等多类目产品），策划稿采用率 100%。

◈用户洞察与卖点提炼

针对多种产品类目，分析目标受众需求与消费痛点，提炼差异化卖点，并实现卖点的场景化、可视化表达。

◈内容策划与落地

独立完成 20 款产品直播全流程策划，涵盖流程设计、营销话术与产品手卡撰写，策划稿采用率 100%。

◈直播执行与协作

参与直播全流程：物料准备、场景搭建、画面调试、直播间维护，配合主播完成产品实验与氛围营造。

◈数据成果

所参与直播单场 GMV 最高达 7.99 万元，其次为 3.4 万元、1.8 万元等。

Live Planning Cases

直播策划案例（策划稿可直接打开）

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诺特兰德 · 钙铁锌

逐字稿形式 · 单场 GMV 7.99 万 / 3.4 万

流程设计巧思：以卡皮巴拉玩偶对比体型差距，将抽象痛点具象化；开价环节通过商品墙陈列与整单份量可视化，直观传递「买得划算」的价值感。

GMV 7.99W / 3.4W查看策划稿 PDF

绽家 · 洗衣凝珠

逐字稿形式

流程设计巧思：以白毛巾、酱油与水开展现场实验，直观演示凝珠的溶水性与清洁力，将产品功效可视化呈现。

查看策划稿 PDF

玛氏 · 德芙

手卡形式 · 单场 GMV 1.79 万

流程设计巧思：针对多品连播场景，提炼短而精的核心卖点；结合节日氛围与送礼场景，塑造「不贵而精致」的高端礼品心智。

GMV 1.79W查看手卡 PPT

友望 · 除螨仪

手卡形式 · 单场 GMV 1.7 万

流程设计巧思：通过吸猫毛与除螨实验，以 200 倍放大镜现场展示除螨效果，并对比使用前后差异，实现痛点可视化。

GMV 1.7W查看手卡 PPT

一鸣 · A2 酪蛋白牛乳

手卡形式

流程设计巧思：主播现场品鉴并展示牛奶挂壁效果，将产品品质可视化呈现，强化用户信任感。

查看手卡 PPT

Reflection & Optimization

反思复盘与优化

复盘

1.10 直播复盘与后续优化方案

复盘 + 优化 · 策划稿

内容概要：个人与团队问题复盘、各岗位职责与执行标准、卖点手卡规范、呈现规范，以及后续优化行动清单。

查看复盘方案 PDF

Live Room Setup

直播间搭建与流程设计（部分）

05 Photography

日常摄影 —— 审美是内容的第一语言

随手记录，也是审美训练。横滑浏览，感受构图、光影与色彩。